网站SEO最终指南之页面SEO上篇（2019）

做白帽SEO的都知道，网站SEO（On-Site SEO）是整个SEO是否最终成功的基础。网站SEO由页面SEO（On-Page SEO）与技术SEO（Technical SEO）组成。简单来说就是对一个网站前端和后端进行优化，对页面上所有内容的优化（页面SEO）和页面背后代码的优化（SEO技术）。

一个网站上全部的页面都需要进行这两项的优化，当一个网站的每一个页面里里外外的各项因素都优化到位了，才能算是做好了网站SEO。这样的网站无论拿来做站外推广还是做谷歌广告投放都能达到事半功倍的效果。

因为网站SEO是整个SEO的基础，所以想要做好SEO，就需要先将网站SEO优化好。这系列的文章将分为具体的两大部分：页面SEO和技术SEO。争取大家看完之后都能把自己的网站优化到90分。

本篇文章将主要讲解页面SEO，作为页面SEO的上篇。讲解部分页面SEO的因素，其余的将在下篇为大家讲解。

页面SEO（On-Page SEO）

• 内容（Content）

• 关键词（Keyword）

• 图片SEO（Image SEO）

• 内部链接（Internal Links）与外部链接（Outbound Links）

• 标题标签（Title Tag）与元描述（Meta Description）

• 标题标记（Heading Tags）

• URL（网页地址）

• 社交媒体分享按钮（Social Media Share Buttons）

• 评论（Comments）

• 用户信号（User Signals）

• 用户体验（User Experience）

内容（Content）

页面SEO基本上是对页面上的内容（Content）进行优化。以前，页面SEO只是单纯的进行关键词的优化，在特定的位置放置关键词，纯粹是为了搜索引擎，而不是为了用户体验。现在Google越来越智能，会根据一些特定的单词组合去判断页面所想表达的内容。所以关键词固然重要，但是高相关性的内容更加重要，并且需要创作出符合用户需求的内容。Google最看重的是要让使用Google的人找到自己想要的高质量内容，所以我们要持续产出高质量的内容，这个是SEO的核心。

关于内容创作的几点标准和优化建议：

1.原创的（Original）原创的内容会更受搜索引擎的青睐。这里说的原创是指内容完全是自己创作的，没有与网上其他已被收录的页面有极度相似或者完全一致的情况。这里需要补充说明，如自己之前在其他网站或者平台创作的内容，只要是已被收录的，里面的内容就不能重复使用。伪原创或者抄袭的内容会直接影响该页面在搜索引擎的排名，甚至会不被收录。这里还需要注意原创的内容需要首发在你网站的博客或者合适的位置，然后等被Google收录后，再分享到其他的平台上，这样就能告知Google你网站上的内容是这篇文章的源头。

如何确保内容是原创的和如何检测内容的原创度？

• 首先一个大前提是不要复制他人的内容，可以借鉴，但是需要改编句式的运用和换成不同的单词。除了专业名词（产品名，品牌名，公司名，组织名等）可以是统一叫法以外。

• 可以通过Copyscape工具检测一个页面或者一个网站的原创度，这个工具还会列出与你网站存在相似内容的网页。

• 通过将想查重的内容放进Google进行搜索（搜索时的句子建议不要太长），查看搜索结果是否有相似的内容出现。

2.这里还需要补充一点的是，除了内容的原创，还需要确保自己网站内没有大量重复的内容（Duplicate Content）。这里说的重复的内容是指页面与页面之间的重复，比如，产品A，产品B，产品C和产品D的内容大部分是重复的，或者句式都是一样的，只是换了关键词。这样就会存在一个很严重的问题，Google会认为你的网站是为了堆积关键词而生成了大量的垃圾页面。一旦存在这种情况，就会影响你网站在Google搜索结果的排名。

如何确保和检测页面之间的重复度？

• 首先一个大前提是，不要将一个页面的内容搬运到另外一个页面上。每篇页面的内容都需要是原创的。可以有相似的地方但是这样的情况不能太多。

• 可以通过Siteliner等工具检测你网站页面与页面之间的重复问题。

3.有深度的（In-depth）有深度的内容可以将主题概括得更全面。提供更多角度的见解以及逻辑清晰，还能解决用户更多关于这个话题的疑问。一个网站如果有大量浅显的，低质量的内容还有可能会被Google Panda作为惩罚的目标，降低网站排名或者不收录这些页面。

*Google Panda 是Google针对网站内容页面质量进行审核过滤的一种排名算法机制，目的是将质量低、含有垃圾内容的网页排名降低，使高质量的内容得到应有的好的排名。

如何创作出有深度的内容？

• 在Google搜索你的关键词，查看在第一页获得排名的内容分别是什么类型，框架是怎样的，判断以上两点是否可以借鉴。以及最重要的是每篇内容都分别提及到哪些相似的重点。分辨出这些重点是否可以用在你自己的内容中，但注意只能参考，不能完全抄袭他人的内容。

• 找到话题最核心的几个点，当作子话题（副标题）用于内容中，可用于充实内容和概括到更多的重点。在副标题下还可以分更细的一些小标题用于解释更多内容。并且在所有这些副标题和小标题标题与段落中部署相关关键词（近义词和语义词等）以增强相关度。

• 内容中尽可能的概括用户针对这个主题会有的疑问（需要事先在Google进行调查，或者是使用工具，例如Answer The Public.

4.高质量的（High Quality）高质量的内容需要满足以上所说的有深度的内容，还需要是权威可信的，内容中的信息是可靠有依据（例如科普类的文章等）。除此之外，页面的内容还需要满足用户的需求，只有满足了用户的需求，搜索引擎才会给该页面一个好的排名。搜索引擎可能没办法直接辨认出页面的内容质量，但是会通过其他的途径去了解到。

搜索引擎判断内容是否高质量的几个途径（用户方面）：

• 重复的访客。

• Chrome的书签数量。

• 用户在网站浏览的时间。

• 用户在页面停留的时间。

• Google有关于你品牌的搜索。

5.有组织结构的（Organized）在一篇内容中，不能全部是文字。需要有标题-段落-副标题-段落-子标题-段落等格式的框架存在。这样才能有层次，才会让用户可以有条理的阅读下去。

建议的写作结构为：

• 标题 – 吸引人并包含关键词，不宜过长。

• 第一段 – 陈述主题背景，描述你的受众所关心的问题（吸引用户往下读）。

• 第二段 – 描述本篇内容将会涉及到的内容，列出你将会阐述的几个点（让用户产生期待)。

• 后续 – 每300 – 400词需要用一个副标题隔开，最好还需要配一张图。

• 结尾 – 概括以上论点，得出结果。

6.多样性的（Multimedia）在一篇内容中不能只有纯文字，还需要有其他形式的表达，增加内容的可读性。例如，吸引人的照片，视频，音频，信息图表和表格等形式。注意以上这些形式的表达都需要与主题高相关的。最好是自己创作的，如借用他人的资源且有版权问题的，需标明出处。

内容多样性带来的好处：

• 添加除文字以外的内容，可以增加用户的阅读兴趣。

• 提高用户在页面的停留时间。

• 减少页面跳出率。

• 搜索引擎将用户在页面的互动和行为也算入排名因素，以上的数据不仅有利于你的用户，同时也会为你的页面带来不错的排名。

7.字数多的（Long-Form）搜索引擎本身也是更倾向于长篇的内容，特别是当用户的搜索意图是关于信息科普类的文章时。根据美国HubSpot统计，字数在2250-2500左右的内容是收获了最多的自然流量。当然，实际每个行业想要获得好的排名的最佳字数，还需要另作研究。

如何确定一个合理的写作字数：

• 像介绍说的那样，建议需要尽可能的多写内容，多的内容才能覆盖更多的话题与关键词。但是当写作条件有限制时，我们可以通过分析业内竞争对手的网站页面的平均字数来判断我们最少需要写多少字才能超越竞争对手。

• 在Google搜索你的主关键词，查看第一页的内容中每个结果页面的字数，算出大概的平均值就能知道你需要最少写多少字才有可能超越你的竞争对手。当然，搜索结果页面的排名还有很多其他的排名因素组成，其中一个很重要的是外链。

8.用户意图（User Intent）内容是否符合用户的搜索意图（Search Intent）。与用户意图相关的内容可以说是最重要的排名因素，因为如果你的内容与搜索请求（Search Query）是不相关的或者没有满足用户的需求，那么你的网页的排名很可能就会下降。

关于如何优化你内容的相关性：

• 了解你关键词背后的意图（比如是信息科普类的，购物类的还是其他类型的关键词）。

• 将关键词放进Google，查看排名在第一页的结果都是哪些类型的内容。

• 研究出该关键词的语义词，并在内容中针对这些词进行部署。

关键词（Keyword）

上一段提及到在内容中不能纯粹的为了优化关键词而去部署关键词，还需要确保有原创高质量的内容为前提。关键词（Keyword）在整个页面优化中还是有举足轻重的作用的，好的合理的关键词部署会让用户和搜索引擎更了解你页面的内容，结合原创高质量的内容，可以为该关键词带来不错的排名。

关于页面关键词的几点标准和优化建议：

1.页面的标题（Headline）在一篇内容中标题很重要，用户首先会看你的标题然后才是你的内容，所以你需要将关键词部署在标题中，强调主题与相关性。即便可能没有完全与用户所想看到的主题相匹配，但标题的相关性也会吸引用户继续阅读。并且一篇内容中，搜索引擎更加注重标题中的文字，认为标题中的词更重要。

如何优化标题？

• 在标题的前端位置部署关键词，出现在标题前面位置的词更有分量。

• 标题可以添加修饰词，例如，“best”“guide”“review”“ultimate”“checklist”等单词都更吸引人，可以增加一定的点击率。同时也可能会为你带来一些长尾词的流量及排名。还有在标题添加数字（实验表明奇数的点击率更高–是不是很神奇）和年份（2019）等也会吸引用户的点击。

• 标题不宜过长，尽量的精短和极具描述性（能够说清主题）。

2.页面的正文（Main Body）内容是一个页面的灵魂，在完成一篇高质量原创内容的同时，你需要确保内容中的关键词是否部署到位。除了主关键词（一个页面只能有一个主关键词），内容还需要包含相关关键词（一个页面可以有多个相关关键词）。注意关键词需要自然的部署，在适当的位置安插关键词即可，确保前后的语句通顺。不能够在页面随意地进行关键词堆积，这样会影响页面的质量，从用户或者搜索引擎的角度来说都是不好的。

如何优化正文中的关键词部署？

• 主关键词需要出现在正文的前100个单词中。很多人写内容会进行铺垫，而真正的主题可能会留在稍后的位置，这里建议在正文的前几句话中就应该出现主关键词。从用户的角度来说，在开头看到他们所想看到的主题的字眼，可以增加他们继续阅读的可能性。从搜索引擎的角度来说，一篇内容中相对靠前的文字的会比后续抓取到的文字重要，分量会相对比较重。所以需要尽可能的将主关键词靠前部署，注意自然地出现1-2次即可，不需要刻意的去安插关键词。

• 主关键词需要在正文中出现至少3次。在一篇内容中，你需要提到主关键词，确保关键词自然分散的部署，前后语句通顺。不要出现关键词堆积的问题，例如，1-2句话内出现3次关键词的情况。关键词出现的次数对于整篇内容的占比没有一个官方明确的比例，我们只需要确保文中有一定数量的关键词且是自然的进行部署的即可。

• 相关关键词需要在正文中出现至少3次。开头说到搜索引擎越来越成熟，可以从文中的一些语义词和词组搭配了解你这篇内容的主题。所以在正文中增加一些相关关键词是必不可少的，可以增加内容的相关性，让用户和搜索引擎更加了解你页面的主题与内容。进而才会给页面的关键词或相关关键词一个好的排名。相关关键词的种类有：语义词，近义词，长尾词，工厂词等。注意与关键词一样，需要自然分散的部署，不能堆积处理。

• 主关键词需要出现在正文的后150个单词中。为了让用户和搜索引擎更好的了解你的内容，你需要在内容的结尾部署至少1次主关键词。给用户重新回顾这个主题的同时，在结尾部署关键词也会让搜索引擎认为你整篇文章确实是关于这个主题的。

3.部署潜在语义索引关键词（LSI Keywords）LSI关键词是主关键词的语义词或者近义词，Google爬虫会用LSI关键词决定一个页面的相关性（也可能用于决定一个页面内容的质量）。每篇内容都需要包含这类的LSI关键词。

如何查找语义词？

• 通过LSI查找工具LSIGraph查找你关键词的语义词。

• 通过Google的“Google Suggest”和“Searches Related to…”查找语义词。

• 通过其他的关键词分析工具，如“Ahrefs”“Google Keyword Planner”等。

图片SEO（Image SEO）

一篇内容中需要优化的不止是文字，还有内容中其他的因素，图片就是其中一个。图片SEO（Image SEO）是常被忽略但却是与文字一样需要重点优化的。做好图片SEO可以增加整个页面主题的相关性，并且帮助搜索引擎更加了解你的内容。

关于页面图片的几点标准和优化建议：

1.图片名称（File Name）图片名称往往是被忽略的一个值得优化的因素，很多时候在上传图片时，会没有考虑到图片的名称也是需要优化的。优化图片名称是为了当搜索引擎抓取到该图片时，可以了解这张图片所展示的内容。因为不同于人眼，搜索引擎没办法直接看到一张真实的图，它是通过查看一个页面的代码去了解这个位置是张图片，所以你需要提供更多的信息供搜索引擎的爬虫去了解这张图的内容。建议当需要上传图片到网站时，需要养成及时将图片名称修改好的习惯。

如何优化图片名称？

• 图片名称需包含关键词。一张图片通常都会被放置在与之相关的内容中，所以图片的主题肯定与内容的主题相似或者相同。所以在添加图片到内容中时，需要在本地将图片名称修改成该图片所在的内容的主关键词。确保你的图片名称包含你的主关键词，而不是一串随意的字符或者是系统自动为图片生成的名称等。除了关键词，还可以适当的描述图片中所展示的内容，比如图片是在什么环境什么位置等。如果是产品图也可以描述产品是运用在什么场景下等。具体根据该图片真实所呈现的内容来写。需要注意图片名称与内容标题一样，不宜过长。

2.图片Alt属性（替换文本）Alt属性也叫：Alt标签或者替换文本（Alternative Text）. 替换文本的作用是当图片加载不出来时，可以替代图片显示给用户看，同时也是一个很重要的页面SEO的因素。与图片名称一样，也供搜索引擎爬虫进行抓取来识别你的图片内容是啥。

如何优化图片Alt属性

• 图片需有Alt属性并包含关键词。Alt属性与图片名称一样需要包含关键词，也可以描述图片所呈现的内容。每张图片都需要包含Alt属性，内容可以与图片名称一致。你需要确保主关键词出现在第一张图片的Alt属性当中，剩余的图片的Alt属性中可以包含主关键词的相关关键词。添加Alt属性的位置，可以在你CMS上传图片的时看到。例如，WordPress在上传图片时，会有一个“替换文本”的填写框。

内部链接（Internal Links）与外部链接（Outbound Links）

内容除了基本的文字与图片，还需要有链接。这里说的链接分为内部链接（Internal Links）和外部链接（Outbound Links）。内部链接指的是你的网站内容中链接其他页面的链接。这可以帮助用户从一个页面到达另一个页面，浏览更多的内容。对搜索引擎来说，可以从一个页面爬取到另一个页面，可以有效的触达到不同的页面。外部链接指的是内容中链接其他网站页面的链接。添加外部链接是一种相关性的信号，通过链接到与你的内容相关性很强的页面，可以让搜索引擎更加了解你页面的内容。同时链接到权威的高权重的网站，也会为网站增加可信度。

关于页面链接的几点标准和优化建议：

1.内部链接：页面之间的相互链接（Interlinking）如果网站是一个房子，那么内部链接就是通往你每个房间的门。从SEO的角度来说，页面之间的相互链接是很重要的，这体会在：搜索引擎爬虫的可爬取率，UX和IA（用户体验User Experience和信息架构Information Architecture），内容的丰富度和链接建设（Link Building）

如何优化页面之间的相互连接？

• 有一种链接的形式叫做深层链接（Deep Links）。通俗来说，深层链接指的是链接到你网站非主页的页面。并且如果是从权重高的页面（如主页或目录页）链接到相对低权重的主页，可以传递一部分的权重到后者。但链接到的页面最好是与你当下的页面有一定的相关性，这样搜索引擎才能将认为页面是高相关的，增强对这两个页面的理解。同时还能吸引用户在你的网站中阅读更多与之相关的其他的主题，引导用户在你网站不同页面和板块之间进行浏览。从而增加页面的停留时间，降低跳出率。

• 通过工具分析出你网站中还没有被收录到的页面或者是你想要进行推广的页面，然后找到一个已被收录的有一定权重的相关页面链接到前者。这样做可加快搜索引擎的抓取速度并将一部分的权重导到该页面上。做法是在正文中，找到合适的句子将特定的关键词作为锚文本放置进去，以锚文本的形式链接到该页面。

• 在内容中有战略性的使用链接除了可以传递权重以外，还可以为用户提供额外的阅读材料，让用户在我们网站停留更多的时间，浏览更多的页面。建议每篇内容至少有2个内部链接。

2.外部链接 有研究表明，有外部链接的页面比没有外部链接的页面排名会更好。像介绍中所说的那种，好的外部链接不仅可以增加你页面的相关性，还能增加你页面的可信度。这两点对于搜索引擎的排名来说也是一部分的考量因素。

如何正确的做外部链接？

• 当文中需要引用或者提及某个网页中的内容时，可以通过添加锚文本的方式链接到该页面。

• 注意不要在一个页面插入太多的外部链接，这样会分散页面的权重，且可能会被搜索引擎当作是有问题的页面。

• 内容少的页面确保至少有1个外部链接。内容多的页面，每1000个单词左右，可以添加2-4个外部链接。

标题标签（Title Tag）与元描述（Meta Description）

标题标签（Title Tag）与元描述（Meta Description）是做网站SEO不容忽视的两个要点。标题标签与元描述出现在搜索引擎结果页面（SERP）与页面的代码中。用户在搜索引擎结果页面上看到的可点击的蓝色标题与一段短描述就分别是标题标签与元描述，这两个内容同时也会出现在页面的代码中供搜索引擎爬虫进行抓取。好的标题标签与元描述是对你页面的一个总结，不仅可以让搜索引擎更好的了解该这页面给其一个好的对应的排名，还可以提高该页面在SERP的点击率（点击率也是影响页面排名的一个因素）。

关于页面标题标签与元描述的几点标准和优化建议：

1.标题标签：优化标题标签的目的是提高点击率以及让搜索引擎了解你页面的内容进而给你相应的排名。从用户的角度来说，一个优化好的标题标签可以吸引用户眼球，提高页面点击率。从搜索引擎角度来说，一个优化好的标题标签可以让Google更好的了解你这个页面的主题。

如何优化你的标题标签？

• 标题标签需包含关键词。除了需要将整个页面的内容用一句话概括成一个标题的同时，页面的主关键词需要出现在标题标签中，1次即可无需过多。

• 关键词需出现在标题标签的前端的位置。不是中间也不是结尾，而是前半部分的位置。因为Google认为标题标签前半段的文字比后半段的文字更有分量，更为重要。

• 标题标签应该介于50-70个字符之间。太长的标题标签会被Google进行裁剪而在搜索引擎结果页面显示不全。

• 每个页面都需要有标题标签且每个页面的标题标签需要是不同的。有些CMS，例如WordPress中的Yoast SEO插件会自动为你拼凑页面的标题标签，但是这边我们还是建议标题标签尽量自定义撰写而不用系统给出的。

2.元描述：优化元描述的目的与优化标题标签的目的是一致的。为了提高页面在搜索引擎结果的点击率及让Google更好的了解你的页面。元描述是一段对标题标签更具体的说明，通过元描述用户可以决定你的页面是否是他们想要的，是否与他们的搜索请求相关，是否可以满足他们的搜索需求，而搜索引擎则可以更加清楚的了解你这个页面的内容。

如何优化你的元描述？

• 元描述需包含关键词。元描述与标题标签一样需要包含页面的主关键词，当用户的搜索请求与你元描述中的某些词相同时（通常为页面的关键词），那些词将会以粗体的形式出现在你的元描述中，客户就会觉得你的页面与他的需求是相关的，从而提高你页面的点击率。

• 关键词需出现在元描述前端的位置。同标题标签一样，Google认为元描述前半段的文字比后半段的文字更有分量，更为重要。

• 标题标签应该介于70-160个字符之间。太长的元描述同样会被Google进行裁剪而在搜索引擎结果页面显示不全。

• 每个页面都需要有元描述且每个页面的元描述需要是不同的。建议为每个页面有针对性的撰写元描述，相同的元描述会被搜索引擎当作是重复的页面。如果没有一个页面没有设置元描述，Google会自动从该页面摘取一段它觉得合适的段落当作是你的元描述。这样就可能截取到跟你页面主题不是那么相关的段落。