网站SEO最终指南之页面SEO下篇（2019）

上一篇我们讲解到页面SEO的几个重要的因素，这次我们继续为大家讲解页面SEO其他的因素。首先先回顾上一篇 网站SEO最终指南之页面SEO上篇（2019）讲解到的内容分别有内容（Content），关键词（Keyword），图片SEO（Image SEO），内部链接（Internal Links）与外部链接（Outbound Links）和标题标签（Title Tag）与元描述（Meta Description）。

现在开始进入主题，讲解页面SEO的另外几大重要的因素。

页面SEO（On-Page SEO）

• 内容（Content）

• 关键词（Keyword）

• 图片SEO（Image SEO）

• 内部链接（Internal Links）与外部链接（Outbound Links）

• 标题标签（Title Tag）与元描述（Meta Description）

• 标题标记（Heading Tags）

• URL（网页地址）

• 社交媒体分享按钮（Social Media Share Buttons）

• 评论（Comments）

• 用户信号（User Signals）

• 用户体验（User Experience）

标题标记（Heading Tags）

讲解内容创作标准时提到，内容是需要有组织结构的，需要有标题，副标题和段落。刚才已经讲解了如何为了用户去优化这些内容，现在要讲解如何让搜索引擎也能够很好的了解你页面的框架结构。因为搜索引擎读取到的页面跟我们人的肉眼所看到的页面是不同的，我们看到的直接是网页展示的内容，搜索引擎爬虫看到的是该页面的代码。在搜索引擎爬虫的眼中，页面上大部分的内容是需要通过标记或者标签（Tag）来区分的。

比如，通过标题标记（Heading Tag），搜索引擎就可以分辨出页面中哪些文字是标题，哪些文字是副标题。通过其他标记就能区分哪些文字是段落。这样一来，搜索引擎就能像用户一样去了解你的页面层次结构了。

关于标题标记的几点标准和优化建议：

• 标题标记（Heading Tags）标题标记是用于给搜索引擎爬虫区分标题与正文的作用。标题标记分别有H1（Heading 1），H2，H3，H4，H5和 H1是这几个标签中最重要的，重要的程度以此类推。通常页面标题标记的结构为（不局限于此）：

• H1

• 段落

• H2（可设置多个）

• 段落

• H2

• 段落

• …

或

• H1

• 段落

• H2（可设置多个）

• 段落

• H3（可设置多个）

• 段落

• …

如何优化你内容的标题标记？

• H1标签通常为页面的主标题，一个页面有且只能有一个H1标签。通常当你输入页面的标题后，你的CMS会自动为你的标题加上H1标签。例如， 但不是每个模板都会自动添加上。所以不管你用的什么内容创作后台，都需要在预览页面，点击右键-检查 将鼠标移至标题，查看是否有H1的标签或者点击右键-查看页面的源代码-ctrl+f5输入H1，查看页面上是否有H1标签。并且确认该标题是否有包含页面的主关键词。

• H2标签通常为页面的副标题，一个页面可以有多个H2标签。这个通常需要自己设置。设置的方式很简单，大部分CMS后台的编辑框都有提供可选择标题标记的按钮选项。同样，在为副标题设置好H2标签后，也需要用查看H1标签的方法检查是否H2标签有设置成功。如设置了多个H2标签，请确保第一个H2标题包含页面的主关键词，剩余H2标题可包含相关关键词。

• H3 – H6标签通常为页面一层层更细分的子标题，一个页面可以有多个H3 – H6的标题标记。这个通常也是需要自己设置的，设置的方法与检测的方法与H2标签一致。

• 对比其他的标题标记，H1和H2是页面上相对重要的两个标签。搜索引擎会将更多的分量放置在这两个标签上，并且会更注重这两个标签里的关键词。一个页面至少需要有这两个标题标记的存在，另外的标签可选择性的设置。

URL（网页地址）

URL（网址）是页面上一个很重要的排名因素，好的URL可以让搜索引擎和读者不用读取页面的内容就能知道这个页面是关于什么的。所以你需要将页面的主题（主关键词）放置进页面的URL中。当用户点击你的URL链接，发现内容也是他们想要的，这就符合了用户的需求。同时URL与页面内容的一致也会增加页面的相关性。

关于页面URL的几点标准和优化建议：

• URL需要与内容有相关性 像介绍里说的一个好的URL可以直接告诉用户和搜素引擎这个页面是关于什么的。不需要用户打开该URL才能确定里面的内容，同时URL与页面内容相关，可以为这个页面带来相关性，在搜索引擎眼中，才是一个SEO友好（SEO Friendly）的URL.

如何优化页面URL？

• URL需包含关键词。页面的URL需包含该页面的主关键词。用户和搜索引擎可以直接通过URL判断这个页面的内容。带有关键词的URL比一串字符拼凑的URL点击率会更好。

• 关键词应尽量放置在URL前端。一个URL的前3-5个单词会比剩下的单词更加有分量。

• URL需尽可能的简短。一个业内的研究表明精简的URL比冗长的URL会获得更好的排名。

• 还有一种说法是，从锚文本的角度来说，如果URL中包含关键词，那么人们更有可能会将该关键词或者该关键词相关的词当成是锚文本用以链接该页面。

社交媒体分享按钮（Social Media Share Buttons）

页面上的社交媒体分享按钮（Social Media Share Buttons）也是一个值得被优化的因素。同时也是一个容易被忽视的点，很多网页上是有这种分享的按钮，但是这些按钮的设计都很小或者不显眼。社交分享按钮的作用除了是分享以外，还可能是个间接的Google排名因素。例如，在Facebook，Twitter和LinkedIn等社交平台的分享可以为你的网站带来一个非直接的排名提升。

关于页面社交媒体分享按钮的几点标准和优化建议：

• 社交信号（Social Signals）可能不是一个直接的排名因素，但是社交分享会为你的内容制造更多的关注，更多关注就说明你的页面更受欢迎。这样会对你网站的流量产生很多的帮助，同时很有可能其他的网站因此会链接到你的网站（这样你的网站的自然外链数也会增加）。

如何优化页面的社交分享按钮？

• 为页面增加社交媒体分享按钮（例如，Facebook，Twitter，Instagram，LinkedIn，Pinterest等比较火的社交媒体平台）。

• BrightEdge的研究表明，一个显著的社交分享按钮会增加700%的社交分享。所以你需要将社交分享按钮放置在页面上显眼的位置，比如侧边并且按钮不能太小。

• 为你网站的每一个内容的页面放置社交媒体分享按钮。

评论（Comments）

Google的Gary Illyes表明网站中包含一个健康的，活跃的用户社区会对一个网站的排名有所提升。所以你需要鼓励用户在你的文章或者博客下进行留言评论（Comments），同时你也需要与用户进行互动，这样才能激励用户产生更多的留言和互动。

关于评论的几点标准和优化建议：

• 评论或留言（Comments）可以说明一篇内容的活跃度与受欢迎程度。并且还有可能会增加页面的相关性。甚至有些页面因为其评论与用户的搜索请求相匹配而获得Google不错的名次。

如何让用户与你的内容进行互动留言？

• 可以在一篇内容的结尾，向用户抛出问题。例如，看完这篇文章，你觉得哪一点内容对你最有帮助或者是还有不懂或有其他意见的可在评论区进行留言等。

• 但同时也需要注意清楚一些与页面无关的评论，无关的评论会降低页面的相关度。

用户信号（User Signals）

我们建站优化最终目的不仅仅是为了获得更好排名以及更多流量，还需要满足用户体验。所以需要了解你的内容是否可以让用户产生互动的行为。用户信号（User Signals）也可以叫做用户互动（User Engagement），一直被认为是一个Google的排名因素。

关于用户信号的几点标准和优化建议：

Google使用RankBrain去衡量用户与你的内容互动的情况（例如，RankBrain会很注重CTR和页面停留时间等）。RankBrain最终的目的是评判用户是否对你的内容满意。另一种说法就是你的内容是否符合用户意图，如果你的内容没有满足用户意图，那么尽管你的页面已经做好了关键词优化也还是很难获得排名（当然，外链也是一个重要的考量因素）。如果你能创作出一个让Google的用户满意的页面，那么Google会将这个页面排到搜索引擎结果中靠前的位置。

用户互动的几个方面：

• 点击率（CTR – Click Through Rate）：点击率代表你的网站与用户互动的第一步。低的点击率证明你的页面不是用户想要的，可能是因为相关性不够或者你的标题标签和元描述不够的吸引。同时需要最大化的提高你网站的自然点击率，这里说的点击率不包括从广告来的点击率。

• 一时段内浏览页面数量（Pages per Session）：这个指标指的是用户离开你的网站之前浏览了多少个页面。可在Google Analytics上找到，通过这些指标可以了解你网站的可互动性。

• 平均浏览时长（Average Session Duration）：用户在你网站上花费的时间。可在Google Analytics上找到，通过这些指标可以了解你网站的可互动性。

• 跳出率（Bounce Rate）：跳出率可以说明用户对你页面或者网站的满意程度。高跳出率说明你的页面不足以满足用户意图让用户停留。

• 停留时间（Dwell Time）：如果别人到达你的页面之后，很快的点击返回的按钮，Google会认为这是一个低质量的页面。这就是为什么Google会使用停留时间去衡量你内容的质量。

如何提高点击率？

• 将精准的关键词部署在标题标签和元描述，当用户搜索到那个词条时，这个关键词就会加粗处理，让用户很清晰的看到你的页面是与该关键词高度相关的。

• 在描述中加点诱人的词组吸引点击（例如，“BOGO”-Buy One Get One Free）。

• 确保你的标题标签和元描述在适当的长度内，以免被Google进行裁剪而显示不全，大概不超过160个字符。

如何降低跳出率？

• 找出跳出率高（High Bounce Rate）的页面，在文中安插其他页面的链接或者提供其他相关的阅读材料，让用户在此页面有更久的浏览时长以及浏览更多的页面。

• 通过吸引人的故事或者线索去吸引用户。

• 去除插播式或者弹出式广告（影响用户体验）。

• 提高页面加载速度（技术SEO会详细讲到）。

• 确保着陆面与用户的搜索请求是高度相关的。

如何提升用户停留时间？

• 通过撰写长的，有组织结构的，图文并茂的内容让用户持续的阅读，以增加你页面的平均的停留时间。

• 可在文中插入其他页面的链接或者提供其他相关的阅读材料。

用户体验（User Experience）

页面的干净整洁无广告（Ads）也是Google考量你网站质量的其中一个标准。网站上过多的广告会影响用户体验（User Experience）并且会被搜索引擎当作是一个低质量的垃圾页面处理。

关于页面用户体验的几点标准和优化建议：

• 用户体验（User Experience）用户对你的网站有个第一印象，如果是满屏的广告会对用户体验大打折扣，用户不愿意逗留，会增加页面的跳出率。同时也会觉得你的页面不专业，不想继续探索更多。

如何优化你页面的用户体验？

• 尽量避免页面满屏的广告。避免弹出式广告。当用户在阅读内容时，不断地有广告弹出来的情况。避免在内容中插入太多的广告，会让用户觉得不专业。

• 做一个干净整洁的网页，创造一个用户友好（User Friendly）的浏览环境，让你的页面更具可读性。

总结

做好页面SEO是做好Google SEO的第一步，通过我们的指南，一步步优化自己的网站。进一步了解网站SEO的做法的同时，让你的网站符合Google的排名规则，在谷歌搜索结果中获得好的排名。