详细讲解网站内容优化推广技巧

一个网站不但要流量，还要有很好的用户体验，那么这两点的决定因素有哪些？从用户体验的角度去考虑一个网站：网站架构、页面设计、广告、文章质量、归属感 等。

从搜索引擎的角度去考虑一个网站：网站架构、外链、用户行为、文本相关性、专业性等。

上述两点中的文章质量、归属感、用户行为、文本相关性、专业性都是和编辑的日常工作息息相关的。

所以网编是网站与用户、网站与搜索引擎沟通的桥梁，对网站的用户体验以及搜索引擎友好性起到决定性作用。

网站文章的分类： 我们这里主要讲流量层的文章该如何编辑

流量层（前期-做流量）：有排名价值的文章和产品内容

转化层（中期-做询盘）：促进转化的引导性文章 

营养层（后期-做交易）：引发户用爆发性文章和软文，营造客户品牌

设置关键词库：很多人的误解，总认为SEO是网站上线之后需要考虑的问题，实质上，SEO具体操作是在建站前开始的。

正确的做法是：

1、选定主题 [想做某个行业或某个主题的网站] 

2、挖掘关键词 [根据行业或者主题挖掘大量的相关关键词] 

3、关键词分类 [对同类关键词进行分类和总结] 

4、形成网站结构 [根据分类构建网站结构 频道 导航 目录] 

5、关联关键词库 [以目录为单位创建关键词库] 6、选词发文章 [根据关键词库发布相关文章]

怎样收集关键词：如果你接手的网站已经上线，也为时不晚，根据网站主题或现有目录进行收集，甚至后期修改网站目录或结构。

关键词的来源：

参考网站主题和目录

　　■ 站在用户角度考虑用户搜索词 [消费心理 客服反馈]

　　■ 利用相关工具查询关键词 [ 百度推广助手 金花 战神 爱站]

　　■ 竞争对手 [用相关站长工具查询竞争对手排名词]

　　■ 站长统计分析 [查看站长统计中的搜索关键词]

　　■ 百度搜索下拉或相关搜索

　　■ 问答平台提问标题

　　■ 对已有关键词的扩展 [时间、区域、纵向、横向][长尾理论 底层价值]

关键词库表：

收集完毕关键词，对关键词进行分类，并创建关键词库。然后将网站中已经发布的文章和关键词库进行对照，将已经存在文章的关键词挑选出来，并在后面添加对应的链接。

未发关键词库：反光背心、反光膜、反光材料   已发关键词库：刀具、合金铣刀、铣刀专家、铣刀品牌

关键词分类：就算有了关键词库，关键词选取也是一个学问，对于一篇文章，做什么样的关键词比较好？才能获得排名？

关键词的分类：主关键词 次关键词 长尾关键词 微关键词

主关键词用网站首页去做

次关键词用频道页或者目录页去做

长尾关键词和微关键词用内页去做 但长尾词需要提供权重

长尾关键词并不等于搜索量低的关键词

写一个好标题：

一个好的文章标题应该具备什么特点？

　　■ 吸引用户点击

　　■ 含有恰当的关键词

　　■ 含有尽量多的扩展词

　　■ 不长不短

　　■ 通顺并语义明白直接

　　■ 含有用户偏爱词

一定要针对用户和搜索引擎写标题，两者相辅相成，相互有促进作用

　　■ 搜索结果中有排名就会有用户点击

　　■ 搜索结果中用户点击率越高排名越好

多个相关词如何形成标题：同一个意思，表达方式不同，从而会有多个关键词，也就是上述我们说的扩展词。那怎样把这些词写到一个标题上？

　　■ 将所有词列举出来

　　■ 将每个词按照词语进行分解

　　■ 剔除重复词语

　　■ 将剩余词语重新组合

　　■ 要懂得取舍 [词语过多时，舍弃指数最低词语]

　　■ 若组合后的标题含有多个短语，第一个短语一定要通顺并意思明确

　　■ 注意字数和短语数 [30个汉字左右 三个短语内，建议为31个以内]

多个相关词如何形成标题：有时候，title标题和H1标题需要分开

　  ■ 长尾词

　　反光膜怎么样、反光膜好吗、反光膜好不好、反光膜好用吗、反光膜质量怎么样、反光膜到底怎么样。

　　■ 分解并去重

　　反光膜 怎么样 好吗 好不好 好用吗 质量 到底

　　■ 组合后

　　反光膜到底怎么样 质量好吗 好不好用

获取文章内容：有了网站标题，下一步就是要做内容，根据关键词的重要度，选择是自己编辑，还是用别人的内容。

　　步骤：

　　■ 百度搜索关键词

　　■ 打开相关不同文章

　　■ 浏览每个文章

　　■ 复制有用素材到文本文档

　　■ 符合逻辑的情况下整合成一篇文章

　　■ 添加自己的认知或相关内容

如果是企业站，关键词库量很少，建议每个关键词全部原创，自己编辑或者找专业人士提供。

文章内容优化一：将用户最关心的内容放在正文开始部分

　　■ 防止用户找不到答案而关闭页面 再点击搜索结果页其他链接

　　■ 里面很容易插入关键词

文章内容优化二：排版规范 一目了然

　　■ 正文四周间距

　　■ 段落间距 

　　■ 行间距 [大于等于23px]

　　■ 字间距 [0-1之间]

　　■ 字体大小 [除了小标题外，字体大小统一 大于等于14px]

　　■ 字体颜色 [正文不要超过两种颜色，并且不要纯黑色字体 #333，尽量不用红色]

　　■ 图片位置和图片四周间距

　　■ 段落前两个全字符空格

　　■ 正文中不要有多余的空格和空行。

将所有正文样式统一写到css样式表中，尽量不要在编辑器中修改字体颜色，字体大小等。

文章内容优化三：如果文章过长且涉及多个主题，目录和小标题含有关键词或关键词分词。

　　■ 添加目录

　　■ 添加小标题

文章内容优化四：关键词密度

　　■ 正文开始和结束 关键词或关键词分词多次出现

　　■ 整个文章关键词或关键词分词尽量均匀出现

　　■ 不要过于刻意添加关键词从而影响阅读

　　■ 不要过于单一地就出现关键词而忽略了关键词分词

文章内容优化五：内部链接

　　■ 内部链接不要过多

　　■ 不要出现相同的内部链接

　　■ 内部链接锚文本和本文主题相关

　　■ 内部链接指向页面主题和锚文本一致

　　■ 内部链接不是单独就给首页添加

　　■ 新窗口打开链接

文章内容优化六：尽量含有多种信息表达方式，信息表达方式主要有：

　　■ 文字

　　■ 图片

　　■ 表格

　　■ 视频

　　■ 语音

为了让内容更为丰富，提供用户更多有价值的信息，尽量多种信息表达方式同时使用，常见的是文字和图片的结合。

文章内容优化七：注意几个常见标签的应用标准

　　■ H标签

　　■ 图片标签

　　■ 链接标签

　　■ 字体样式标签

　　■ strong [b]

　　■ p和br

文章内容优化八：增加文章长度，添加推荐阅读

　　■ 尽量不要放置分页

　　■ 注意关键词的密度问题，不要因为大量的篇幅稀释了密度

　　■ 想理解推荐阅读和相关阅读的区别

　　■ 完全为了用户考虑，提高点击率和用户体验

提高文章排名：以上几点的内容优化对文章的排名都有促进作用。除此之外，我们还要注意以下几个方面。

　　■ 长期展现在重要的页面

　　■ 多种形式的外部链接导入

　　■ 在网站内部对有排名价值的文章给予最大曝光率

　　■ 增加分享和社会化评论功能

　　■ 页面导航外，其他区域的链接尽量包含关键词或分词

促进文章收录：是什么在影响网站的收录问题

　　■ 网站权重

　　■ 网站结构

　　■ 文章质量

　　■ 更新频率

　　■ 蜘-蛛-池引蜘蛛提高收录

智能后台提高推广效率：通过对后台的开发，增加功能，节省编辑时间，提高编辑效率。

　　■ 智能关键词库

　　■ 自动提取文章正文

　　■ 自动添加正文中的内链

　　■ 半自动添加文章结尾处的推荐阅读

　　■ 智能后台发布统计

　　■ 批量上传 手工处理 随机发布